Eerste Voorstelling 

Opdrachtgever: WdKA
Klant: Nationale Opera & Ballet
Product: Interactieve online opera

Als klassiek operafan zit ik vaak in de zaal tussen de grijze kapseltjes en de multifocale brillen. Dat vind ik jammer, want ik kan mijn ervaring daarom vaak niet delen met leeftijdsgenoten. De Nationale Opera & Ballet vindt dat ook jammer, want zij zien hun operapubliek steeds verder vergrijzen.

Ik daagde mijzelf daarom uit een creatief concept te ontwikkelen voor cultuurliefhebbers van 18 tot 30 jaar. Een tool die inzicht geeft in wat opera nou zo bijzonder maakt, en zo de drempel tot het bezoeken van een eerste voorstelling te verlagen. 

Case

De lengte van de voorstelling maakt dat een potentiële bezoeker wegblijft, bleek uit mijn onderzoek. Daarnaast was er de algemene aanname dat opera geen connectie heeft met het leven in de 21e eeuw. Opera zou volgens de doelgroep maar ouderwets zijn, en saai.

Ik ontwierp een interactieve 'Instagram-opera', gebaseerd op een van de bekendste opera’s: La Bohème van Giacomo Puccini. Elke akte is gevisualiseerd per pagina, en deze zijn door middel van ‘handles’ aan elkaar gelinkt. Door illustraties met veel details en interactieve elementen te gebruiken, werken de pagina’s als online decorstukken. Eerste Voorstelling daagt Instagram-gebruikers uit om in de afbeelding te ontdekken hoe het verhaal verder gaat, zelf op zoek te gaan naar clues en easter eggs, om zo bij de volgende scene te komen. Door de inzet van gamification kan de gebruiker vanaf de veiligheid van zijn eigen bank bekend worden met de universele thema’s die in elke opera aan bod komen.  Zo verliezen ze zich niet alleen in het verhaal, maar ook in de tijd. 

Resultaat 

De magie van opera is het vertragen van de tijd, het steeds vinden van nieuwe details die het grote geheel maken. Al deze elementen heb ik gevangen in een interactieve ervaring die de doelgroep niet meer kon wegleggen. Dit project werd genomineerd voor de Rotterdamse Drempelprijs in de categorie ‘Commercial Practices’.

Skills

> Digital concept creation
> Concept pitching
> Focus group interviews
> Prototype development